Usean New Yorkin vuoden jälkeen PromaxBDA konferenssi siirtyy Los Angelesiin. Vuoden 2010 pokaalit jaetaan Staples Centerissä. Hope to see you all there!
23.6.2009
PromaxBDA 2010 in LA
Usean New Yorkin vuoden jälkeen PromaxBDA konferenssi siirtyy Los Angelesiin. Vuoden 2010 pokaalit jaetaan Staples Centerissä. Hope to see you all there!
World Gold Promax09
Promax World Gold satoa:
Fox HD - täysin animoitu Nascar Daytona500 promo
Discovery imagofilmi "The world is just awesome"
FX Networks draamasarja Nip/Tuck - promo
Write with Balls
Linda Button sekä Marilyn Kass Tooth + Nail:lta pitivät innostavan luennon promojen ja mainonnan kirjoittamisesta, kiteyttäen kaiken oleellisen yhteen sanaan: asenne.
He muistuttivat kaiken (kirjoittamisen) lähtevän yleisön tuntemisesta, mutta korostaen ajatusta; älä tee promoa ajatellen millainen kohderyhmäsi on, vaan millainen se haluaisi olla. Hyvänä esimerkkinä tästä toimii Harley Davidsonin mainos, jossa uskotaan kohderyhmän miehen haluavan olla kuten mainoksen päähenkilö :
Harley commercial: cheater
Naiset painottivat asenteen lisäksi epäroisoisuutta ja uskollisuutta omalle brändille. Jos kanava on komediakanava, sen täytyisi pysyä mainonnassaan linjassa, oli kyse sitten millaisesta tuotteesta tahansa. Esimerkkinä TBC-kanavan promo Titanic-elokuvasta:
TBS Titanic
Epärosoisuudella puhujat tarkoittivat täydellisyyden välttämistä. Perfect in not balls - cross the line, don't be nice and lovely.
Write with the balls -luennon ydin perustui seuraaviin teeseihin:
1# Write like you talk.
2# Cliches, if you cant beat them, beat them up.
3# Even poetry can have balls.
4# If your images have balls, keep your word simple:
T-Mobile ad
tai toisinpäin:
Lopez Murphy for president
Go have a ball!
He muistuttivat kaiken (kirjoittamisen) lähtevän yleisön tuntemisesta, mutta korostaen ajatusta; älä tee promoa ajatellen millainen kohderyhmäsi on, vaan millainen se haluaisi olla. Hyvänä esimerkkinä tästä toimii Harley Davidsonin mainos, jossa uskotaan kohderyhmän miehen haluavan olla kuten mainoksen päähenkilö :
Harley commercial: cheater
Naiset painottivat asenteen lisäksi epäroisoisuutta ja uskollisuutta omalle brändille. Jos kanava on komediakanava, sen täytyisi pysyä mainonnassaan linjassa, oli kyse sitten millaisesta tuotteesta tahansa. Esimerkkinä TBC-kanavan promo Titanic-elokuvasta:
TBS Titanic
Epärosoisuudella puhujat tarkoittivat täydellisyyden välttämistä. Perfect in not balls - cross the line, don't be nice and lovely.
Write with the balls -luennon ydin perustui seuraaviin teeseihin:
1# Write like you talk.
2# Cliches, if you cant beat them, beat them up.
3# Even poetry can have balls.
4# If your images have balls, keep your word simple:
T-Mobile ad
tai toisinpäin:
Lopez Murphy for president
Go have a ball!
22.6.2009
UKTV rebranding
Brittiläinen kaapelikanava UKTV teki brändiuudistuksen koko kanavapaketilleen. Se oli aiemmin "Branded House", nyt "The House of Brands".
UKTV-kanavat:
Dave
Gold - go laugh daily
Alibi
Watch
Blighty
Eden
Yesterday
Home
Really
Good Food Channel
Aiemmin kaikkien kanavien logot olivat UKTV + alabrändi. Nyt jokaiselle kanavalle luotiin oma vahva identiteetti, jolla pyrittiin myös ylittämään genrerajat. Kanavaprofiileja hiottiin testaamalla ohjelmistoa ja kanavien nimiä katsojakyselyin. Koko prosessi kesti tammikuusta 2008 kevääseen 2009.
Kanavilla ristiinpromotaan ohjelmia, mutta se on haasteellista erilaisten katsojaprofiilien takia. Erityisesti perheen komediakanava Dave on ollut menestys, mutta kaikkien kanavien keskikasvu on ollut 12% uudelleenbrändayksen jälkeen.
Credit Crunch Creative
Bruce Dunlop, BDAn perustaja kertoi keinoista, joihin fokusoida vaikeassa taloustilanteessa, kun mainonnan tuotot ovat laskeneet globaalisti kaikilla markkinoilla.
1) design
2) define
3) target audience
4) targeted revenue
5) survive
Don't uderestimate the content - nothing reflects the show better.
Use your footage.
BBC Sport
Stanley Kubrick Season Promo
If you can't afford to do it right, you can't afford to do it.
Be brave - Idents don't have to be expensive. They do have to be different.
Cult TV idents
Simple good ideas work the best.
Bindass Movies
Use your spots more than once.
Seize the moment
(REC) promo - TV3 Espanja
"Rip off ideas" have to be better than the original.
Berocca
Good ideas cost nothing.
Being Topical - Television will never be the same again, 'cos digital age is with us.
Bruce Dunlopin huoneentaulu.
www.brucedunlop.com/
Best Practices 2009
Lee Hunt - Media strategist and trainer
Internet-video kasvaa kaksinkertaiseksi TV:n verrattuna.
* laajakaistaliittymien määrä kasvaa edelleen
* valinnanvaikeus kasvaa tarjonnan kasvaessa
* enemmän ruutuja - enemmän katsojia
* monimediasuus tarjoaa lisää ansaintamalleja
Promot ovat edelleen katsomisen tärkein vaikutuskanava (muita mm. surffailu, suosittelu, listaukset).
* erottaudu selkeästi kilpailijoista
* lyhyt promo toimii parhaiten
* promo kiinnostaa enemmän kuin mainos
* promo toimii parhaiten heti katkon alussa
www.leehunt.com
Art & Design of Sonic Branding
"Äänibrändäys on täynnä mahdollisuuksia", todistivat Massive Musicin ja Man Made Musicin sound designerit luennollaan. Tutkimuksen mukaan 96% kuulijoista on valmiita "uskomaan" viestiin, kun mukana oleva musiikki on tuotteeseen sopivaa. 24% ostaa mieluummin sopiva musiikin brändin tuotteita.
Sonic Branding - strategic use of sounds and music to help build brands
Brändin ääniolemus ei ole koskaan neutraali. Se on tapa toimia (vrt. visuaalinen logo). Tärkeitä määrittelykriteitä:
1) "Tone of voice" - emotionaalinen, miltä joku ääni tuntuu, tapa puhutella
2) Äänilaji/tyyppi - äänen synteettisyys/orgaanisuus, miltä joku kuulostaa
3) Äänen väri - mitkä soinnut, mitkä elementit toistuvat, duuri/molli
Musiikki saa vastakaikua yleisöltä vain, jos se sopii brändiin.
Talk about emotions - not trendy bands or technology
"Audio moodboard session" - Sessiossa määritellään brändin musiikillinen ja sooninen olemus. Tätä johtaa muu henkilö kuin muusikko. Tärkeä tapahtuma koko brändin ääniolemuksen jatkokehittelyn kannalta.
Ford Mustang, joka 60-luvun lopulla tunnettiin paitsi urheilullisena myös makeimmin soundaavana autona (vrt. HD). Yhtiön myynti laski muutama vuosi sitten ja oli aika ryhtyä muutoksiin. Yksi tärkeä toimenpide oli muuttaa auton ääni "röpöttäväksi", sellaiseksi kuin se oli totuttu kuulemaan automallin huipun päivinä ja Bullitt-klassikkoleffassa. Tätä soundia varioitiin myös mainonnassa.
Ford Mustang commercial
JJ Abrams: Good sound is 51% of brand's effectiviness.
Ääntä ei ymmärrä, ennenkuin se puuttuu. Multitasking -maailmassa, jossa yleisö puuhastelee montaa asiaa samaan aikaan, ääni kiinnittää huomion. Äänilogo ja musiikki luovat välittömän emotionaalisen tunnistamisen - visuaalisessa maailmassa viive on pidempi. Tunnistamisen rooli kasvaa entisestään, kun toimitaan monimediallisessa ympäristössä ja markkinointiviestien määrä on suuri.
19.6.2009
...visiting CNN on friday
http://www.cnn.com/
Kävimme tutustumassa CNN:n studioympäristöön ja grafiikkasysteemeihin. CNN käyttää paljon overlay-grafiikkaa, jolla infotaan ajankohtaisista asioista, säästä, pörssikursseista etc. ja promotaan myös kanavan muita ohjelmia. "Multitasking-sukupolvi", alle nelikymppiset eivät CNN:n kokemusten mukaan koe monien viestien näkymistä TV-ruudulla häiritsevänä.
CNN:n AD Stephen Knell esitteli VizRT:llä toteutettua kanavagrafiikkaa. Yksi suosittu interaktiivinen grafiikkasisältö on Twitter-viestien julkaisu TV-ruudulla ja niiden kommentoiminen realtime. Hän intoili myös ostamastaan, tänään julkaistusta uudesta iPhone 3G S -mallista - Eikä syyttä.
Presentoinnin perusteita - Life's a Pitch
Terry Ward - Commskillsgroup
Ideoiden presentointi ja myyminen asiakkaalle on taitolaji. Ennenkaikkea on kyse asenteesta: Minun ideani on loistava. Mieli taistelee helposti vastaan, itse-epäilys on pahin vihollinen. Terry Ward kertoi mekanismeista, joilla pitchataan - saadaan asiakas vakuuttumaan. Innostuminen on tärkeää ja kerrottu pitää saada tuntumaan asiakkaalle erityisen arvokkaalta. Siitä eteenpäin adrenaliini pitää liikkeessä.
Primary elements:
- human connection - authenticity
- Enthusiasm
- Delivery
- Simplify concepts
Asiakkaan luottamus saavutetaan yllättävän vähän esityksen sisällöllä (7%). Tärkeämpää on puhetyyli (38%) ja erityisesti kehonkieli ja muu visuaalinen esiintyminen (55%).
Ole oma itsesi, jos yrität teeskennellä et ole uskottava. Pidä esitys yksinkertaisena, kiteytä muutamaan avainsanaan. Pidä katsekontakti, pidä taukoja, vaihda äänenpainoja. Wardin luento oli erinomaisen kiinnostava ja viihdyttävä paketti vakuuttavasta esiintymistaidosta.
http://www.commskillsgroup.com/
18.6.2009
Robert Redford - it is time to change the story.
Syvähaastattelu päätteeksi ikinuorekas Robert Redford otti vastaan Promax/BDA:n pokaalin elämäntyöstään elokuvan parissa. Filmitähtiä palvotaan amerikassa - MOT.
Lounas 7th Avenuella
CBS:n Monica Garcia sekä Marko, Veli, Tuomo ja Pia (Mappela piiloutui kameran taa). Lounaan ohessa keskusteltiin CBS:n tulevista sarjoista, joita Nelonen esittää. Markkinointimateriaalia ja promoja on nyt entistä helpompi saada suomen lokalisointia varten.
Yksi CBS:n tulevista sarjoista on Harper's Island, jonka markkinointi näkyy isosti meilläkin jo tänä kesänä.
CBS:n/Showtimen Nurse Jackie näkyy katukuvassa. Edie Falcon tähdittämä sarja tullaan näkemään myös Nelosella.
BEST OF CABLE - Kaapelikanavien parhaita promoja 2008
The Cream of the Crap, and these
promos i found on YouTube...
MAD MEN SEASON TWO
TBS UNDER SIEGE
DISCOVERY CARBON FOOTPRINT
BRIDEZILLAS
MISTRESSES
ONE WAY OUT
PAPER SNOW
PSYCH
JACK IS BACK
STAR WARS
17.6.2009
Few great spots i have seen here. Good stuff!
High level promo work!!!
FOX SPORTS
BLACK DYNAMITE
DAMAGES
Obama for President
Obama for President: The Campaign that Changed Everything
Jim Margolis/Senior Partner, GMMB and Chief Media Strategist for the Barack Obama Campaign
JOURNEY TO THE OVAL ROOM
The Strategic Imperatives
1. Own change
2. Focus recentlessy on economy
3. Reassure voters about Obama
The Tactics
1. Expand the map
2. Expand the electorate
3. Embrace technology
4. Create the movement
The Four Pillars of Change
UNITY
REFORM + more of the same wonät do
HONESTY
HOPE + there are better days ahead
And here are the videos...
MOMENT
WILL.I.AM./Yes We CAN
DONT KNOW
Konferenssin avajaispuhe
Jonathan Block-Verk/President, Promax|BDA.
Jonathan piti avajaispuheen, jossa hän korosti alan muutosta juuri nyt, kun koko toimiala on taloustaantuman kourissa. TV-busineksen tulot ovat pienentyneet kaikkialla maailmassa, ja se heijastuu myös Promax-konferenssin osallistujamäärään. Viime vuoden 3000 kävijää eri arvioiden mukaan jopa puolittuu.
Myös Promax/BDA on muutosten kourissa, ja yksi näkyvä toimenpide on entistä tiiviimmän kansainvälisen verkkoyhteisön perustaminen. Promaxin jäsenille lanseerataan oma sosiaalinen verkkosivusto, jolle jokainen järjestön jäsen voi luoda oman profiilinsa videoklippeineen, CV:ineen, kuvineen ja muine ammatillisine infoineen. Verkostoituminen on helppoa, ja sivustollle voi myös perustaa omia suljettuja ryhmiään, joihin voidaan kutsua kollegoja yhteistyön merkeissä.
NelonenMedia team kiittää ja toivottaa tällaisen sivuston tervetulleeksi. Sellaista olikin jo kaivattu!
Ali Velshi
CNN taloustoimittaja Ali Velshi ja kirjan "Give me my money back" piti nopeatempoisen session tylsästä ja vaikeasta aiheesta "The Personal and Professional Impact of the Economic Meltdown in Television and Advertising".
Sessio sivusi useita tv/mainosalan talouden alueita, joista päällimmäisenä mieleen jäi:
Give me my money back -kirja (kts Amazon) joka kertoo talouslamasta. Kirjoitettu ja julkaistu n. 40 päivän ajanjakson sisällä.
Sosiaaliset verkostot ja mediatalot. Sosiaalinen media on rikkonut aiemman he ja me asettelun, jossa "he" (mediayhtiöt) syöttävät informaatiota massoille. Nyt on ainoastaan "me", ja mediayhtiöt voivat käyttää tämän mahdollisuuden olla "samalla puolella" yleisönsä kanssa, antamalla heille relevanttia informaatiota jaettavakseen eteenpäin omille kontakteilleen. Muussa tapauksessa mediayhtiöillä on uhkana jäädä tämän yhteisön ulkopuolelle.
Mainonnasta
1) Internetin bannerimainonta ei toimi. 2) Googlen mainontamalli toimii. 3) Pitäisikö TV-mainonnan oppia tästä jotain...
Internetin maksullisuus
Täysin ilmainen sisällönjakomalli on huonoa liiketoimintaa, se ei toimi. Toisaalta täysin maksullisuuteen perustuva malli ei toimi, koska kuluttaja saa melko hyvää ilmaiseksi kuitenkin jostain.
Totuus lienee jossain maksullisuuden ja ilmaisen välissä: vrt esim Wall St Journal...
New frugality
eli vapaasti suomennetuna uusi pihtaaminen.
Puhujan lanseeraama termi joka kuvastaa miten ihmisten pitää tässä taloustilanteessa kiristää vyötä ja säästää. Miten tätä voi markkinoinnissa hyödyntää myyntiä tukevalla tavalla: kerro vaihtoehdoista, miten tuotteen/palvelu käyttö auttaa säästämään tms. Luo tarina teeman ympärillä.
Sessio sivusi useita tv/mainosalan talouden alueita, joista päällimmäisenä mieleen jäi:
Give me my money back -kirja (kts Amazon) joka kertoo talouslamasta. Kirjoitettu ja julkaistu n. 40 päivän ajanjakson sisällä.
Sosiaaliset verkostot ja mediatalot. Sosiaalinen media on rikkonut aiemman he ja me asettelun, jossa "he" (mediayhtiöt) syöttävät informaatiota massoille. Nyt on ainoastaan "me", ja mediayhtiöt voivat käyttää tämän mahdollisuuden olla "samalla puolella" yleisönsä kanssa, antamalla heille relevanttia informaatiota jaettavakseen eteenpäin omille kontakteilleen. Muussa tapauksessa mediayhtiöillä on uhkana jäädä tämän yhteisön ulkopuolelle.
Mainonnasta
1) Internetin bannerimainonta ei toimi. 2) Googlen mainontamalli toimii. 3) Pitäisikö TV-mainonnan oppia tästä jotain...
Internetin maksullisuus
Täysin ilmainen sisällönjakomalli on huonoa liiketoimintaa, se ei toimi. Toisaalta täysin maksullisuuteen perustuva malli ei toimi, koska kuluttaja saa melko hyvää ilmaiseksi kuitenkin jostain.
Totuus lienee jossain maksullisuuden ja ilmaisen välissä: vrt esim Wall St Journal...
New frugality
eli vapaasti suomennetuna uusi pihtaaminen.
Puhujan lanseeraama termi joka kuvastaa miten ihmisten pitää tässä taloustilanteessa kiristää vyötä ja säästää. Miten tätä voi markkinoinnissa hyödyntää myyntiä tukevalla tavalla: kerro vaihtoehdoista, miten tuotteen/palvelu käyttö auttaa säästämään tms. Luo tarina teeman ympärillä.
Ralph Steadman
Kuvittaja ja kuvataiteilija kertoi omasta urastaan ja töistään mielenkiintoisessa sessiossa jonka aluksi hän uhrasi iPodin taiteen alttarille (Youtube video).
Ralphin taidetta
Fear and Loathing in Las Vegas/ Hunter S. Thompson
Getting ready for Promax!
Veli CBS news lippalakki päässä:Central Park 7.30 am.
Mappela going on right direction.
Tunnelmia ennen Promaxin alkua.
Tuomo waiting for the Taxi after CBS.
Pia and rain outside.
Heavy Rain.
Heavy Rain part two.
16.6.2009
Korealaista iltapalaa
Ilta huipentui verkostoitumisen merkeissä. Korealainen ruoka oli eksoottista ja erikoisia makuja riitti, jopa yli sietokyvyn. Syömingeissä mukana NelonenMediateamin lisäksi BDA:n Bruce Dunlop ja Nicki Bentley sekä SwayMedian Martin Poole.
International reception
Warm welcome at Faces and Names bar - Drink your jetlag away. Kuvassa kouliintuneet Promax-kävijät Bruce Dunlop, Tuomo ja Pia.
Tilaa:
Blogitekstit (Atom)
