Write with Balls

Linda Button sekä Marilyn Kass Tooth + Nail:lta pitivät innostavan luennon promojen ja mainonnan kirjoittamisesta, kiteyttäen kaiken oleellisen yhteen sanaan: asenne.
He muistuttivat kaiken (kirjoittamisen) lähtevän yleisön tuntemisesta, mutta korostaen ajatusta; älä tee promoa ajatellen millainen kohderyhmäsi on, vaan millainen se haluaisi olla. Hyvänä esimerkkinä tästä toimii Harley Davidsonin mainos, jossa uskotaan kohderyhmän miehen haluavan olla kuten mainoksen päähenkilö :
Harley commercial: cheater

Naiset painottivat asenteen lisäksi epäroisoisuutta ja uskollisuutta omalle brändille. Jos kanava on komediakanava, sen täytyisi pysyä mainonnassaan linjassa, oli kyse sitten millaisesta tuotteesta tahansa. Esimerkkinä TBC-kanavan promo Titanic-elokuvasta:
TBS Titanic

Epärosoisuudella puhujat tarkoittivat täydellisyyden välttämistä. Perfect in not balls - cross the line, don't be nice and lovely.

Write with the balls -luennon ydin perustui seuraaviin teeseihin:
1# Write like you talk.
2# Cliches, if you cant beat them, beat them up.
3# Even poetry can have balls.
4# If your images have balls, keep your word simple:
T-Mobile ad
tai toisinpäin:
Lopez Murphy for president

Go have a ball!